С 1902 года в полном объеме начался выпуск мототехники, для которой моторы поставляли из Франции и Швейцарии. Спустя время мотогонщик Рем Фаулер взял победу в соревнованиях на мотоцикле компании. Это дало начало спортивному будущему фирмы. Мотоциклы Norton завоевывали самые престижные гонки более десяти раз.
Первый товарный знак организации имел интересное название «кудрявая Н», его соавтором стала дочь Нортона, которая довольно часто принимала участие в испытании мотоциклов разработанных ее отцом.
К сожалении победы в соревнованиях не приносили достаточных дивидендов, материальное состояния фирмы было не стабильным, корпорация не могла работать полноценно из – за чего спрос на продукцию упал. В следствии чего в 1953 году компанию выкупила организация под именем Associated Motorcycles (AMC).